跨界联名:

针对健身爱好者,著名运动服饰品牌Lululemon正式进军美容个护行业

在瑜伽爱好者的世界,Lululemon可以说是无人不知。最初,它以和教练合作及赞助社区瑜伽课的模式,营造独特的社区文化,将品牌迅速在市场传播开。从1998年开始,20年的时间里,它迅速成长为一个瑜伽服饰帝国。2018年,Lululemon将品牌定位从“瑜伽品牌”转向“与健康生活方式为灵感的运动品牌”。 由于线上渠道和中国市场的优异表现,Lululemon年销售额达33亿美金,市值突破220亿美元,仅次于耐克和阿迪达斯。

1.1

2019年4月, lululemon正式推出美容护理产品线“selfcare”,针对运动人士提供洗面奶、润肤露、香膏和干洗香波等多种洗护产品。据悉,“selfcare”系列强调“功能、体验和配方”三大特点,采用天然成分,不含动物油脂、防腐剂和硫酸盐,为爱出汗的运动人士提供专业贴心的皮肤护理。在未来,还将与更多运动友好型护肤品牌合作,丰富这一产品线。

 

Ariana Grande将以专辑《Thank U,Next》为名,推出个护产品线

美国新生代流行歌手Ariana Grande这些年在世界流行乐坛的表现可圈可点。在专辑销量上,四张音乐唱片累积销量早已突破千万,其首张录音室专辑《YoursTruly》专辑发行首周就获得Billboard专辑榜冠军。不仅如此,她的粉丝支持度也是高到不可思议——她以极快的成长速度迅速跃进至Instagram 粉丝女王第二名,收获1.5亿粉丝。

5.3

今年4月2日,Ariana Grande的公司提交了以其最新专辑《Thank U,Next》同名的“Ariana Grande Thank U, Next”商标申请,即将跨界迈入美妆行业,其产品线包括香水、身体乳、沐浴乳等产品。这首单曲《Thank U,Next》于去年11月发布,五天就登上美国Billboard单曲榜榜首,MV在YouTube点击量也很快突破一亿。

  1. 5.5

A妹虽然个子娇小,但是时尚表现力却不俗,她标志性的高马尾、上扬的眼线、芭比粉的完美驾驭和对美黑的热衷给她的形象带来了极高的时尚辨识度。早在2015年,她就开始与美国美妆零售巨头合作发布一系列大众香水。其中第一款香水“Ari by Ariana Grande” 打破了名人香水不被看好的状况,在两年的时间里全球销售额达到1.5亿美元。去年,她的单曲《No tears left to cry》一经发布,就在全球引领了彩虹妆的风潮。因此,此次跨界将有望让她成为继Rihanna之后,第二位跨界成功的女歌手。

首款香水:Ari by Ariana Grande

首款香水:Ari by Ariana Grande

MoschinoX Sephora击中文青少女心,再出联名彩妆打造怀旧校园风

意大利轻奢时尚品牌Moschino与美妆零售商丝芙兰(Sephora Collection)宣布将推出它们的第二个联名化妆品系列。这已经不是他们的第一次合作。2017年,MOSCHINO与Sephora 推出首款联名系列,以经典泰迪熊为主题,推出眼影调色板、笔刷套装、唇妆等。其中唇彩的设计最为惊喜——将唇彩整合在一个小熊项链里,出门可以直接当作毛衣链,既避免了唇膏爱丢的烦恼,又击中了满满的少女心。

8.1

时隔两年,Moschino与Sephora再度联手,以“Back to School”为灵感,将化妆产品包装成笔、橡皮和记号笔等形式,打造经典校园风,有趣又有颜——铅笔变刷具、橡皮做粉扑、记号笔变唇彩、指甲油竟然长得像涂改液!再加上经典的大黄色,整个系列都洋溢着满满的回忆感。在颜色的选择上也是充满活力,例如,像Macbook一样的眼影盘里包括30种不同的色调和雾面、缎面、珍珠光三种不同妆效,摆在桌上真的不要太吸睛!该系列目前定于4月25日推出。

8

发展动态:

Ted Baker宣告成立中国合资公司 扩张大中华区业务

作为英伦风时尚品牌的典型代表,英国时装零售品牌Ted Baker在澳洲可谓家喻户晓,然而,对亚洲市场它却一直表现冷淡。目前Ted Baker在中国内地只有5家直营店和1家工厂直销店(Outlet Store)。

2019年4月10日,英国时装零售品牌Ted Baker宣布与上海朗上贸易有限公司成立合资企业,预计将在大中华地区增开更多店铺,扩张特许经营网络并进一步拓展线上渠道,从而拓展中国市场。据悉,Ted Baker将出资3000万人民币,拿到合资企业50%的股份。

Louis Vuitton设计师首秀在2019年第一季度取得成效

2018年6月的巴黎男装周上,最被期待的一场秀当属Louis Vuitton 新设计师Virgil Abloh的首秀——2019春夏大秀。陈冠希、刘昊然、井柏然等中国男星均被邀请出席。秀场上最令人惊喜的新包当属Keepall——整只包身都采用PVC处理,有多种颜色可选。其中透明色最为惊艳,在阳光下被折射出彩虹色,又酷又梦幻。同时,这次新秀的包包全部加入了链条元素,在配色上也大胆采用红黑或纯白配色,让一贯的深沉LV突然变得年轻了不少,街头感十足。

11

然而,2019春夏已经到来,新设计的市场反响究竟如何呢?据悉,LV所在的路威酩轩集团在2019年第一季度中收入增长了16 %,至125亿欧元(141亿美元),同比增长 11 %,高于分析师预期。而皮革制品部门的销售额(大部分来自于Louis Vuitton)也增长了 15 %。受此影响,该集团股价上涨3.3 %。可以见得,Virgil Abloh的首秀着实为LV增长了一批粉丝。

12.3

老佛爷百货(Galeries Lafayette)的模式颠覆:配备300名私人造型师,加强数字技术应用

老佛爷百货(Galeries Lafayette)位于香榭丽舍大街的全新旗舰店于3月28日盛大开业,强势引进“私人造型师”的概念,并利用数字技术为顾客提供个性化的产品导购服务。或将颠覆现有的百货公司模式。

新商场将配备300 名“私人造型师”,顾客可以预约其中一位,将通过一款应用程序来进行到店前,在店内和离店后的三个阶段的交流,帮助顾客在店内寻找合适的商品。同时,这款应用程序将允许顾客上传偏好,挑选记录,试衣照片以及身材数据。找到合适的商品后,可以在智能衣架上显示库存服装的尺码。顾客可以选择自己的尺寸,然后把它带去试衣间。

13.2

现如今,店中店的商场经营模式已经过时,老牌百货陷入销售困境,人们的购买更基于商品风格或趋势,因此跨越性别和产品类别才是当下的购物潮流。而人们对于个性时尚的追求,更是让时尚界在近几年刮起了一股个性化定制的风潮。然而,在百货零售业做到个性化的,老佛爷大概是第一家。究竟这样的颠覆是不是合理?还要等市场来说话。

13.3

资产变更:

美容仪器品牌Foreo计划卖盘,估值或超10亿美元

瑞典美容仪器品牌Foreo以其电动洁面仪和牙刷而闻名,并深受年轻群体喜爱,被评为最受欢迎的清洁类仪器。然而近年四月传出消息,该公司目前正与顾问合作卖盘。尽管该交易尚处于初步阶段,但这家成立年仅6年的公司可能获得超过10亿美元的估值。

Foreo最畅销的产品当属Luna系列洁面仪,以及用于去除死皮、按摩脸部的蛋形洗脸刷,零售价在150美元至230美元之间。欧睿国际数据显示,从2014年到2017年,光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍,从12.7亿元增长至24亿元,并预计将在2022年达到31.7亿元。在天猫淘宝数据表写的美容仪市场报告中,Foreo销量占据天猫美容仪市场的7.09%,位列第一。这也能解释为什么一家如此年轻的公司却获得投资者如此高的青睐。

14

不过,值得一提的是,美容仪器非消耗品,重复购买率低,周期长。美容仪整体类别销量在2018年7月的高峰后开始出现回落。现在出售品牌也不失为一个好的发展战略。但最终出售结果如何还是未知。

估值8亿的当红珠宝品牌APM被收购30%股份

每一个对珠宝怀有热情的人一定对APM这个名字不会陌生。这个来自摩洛哥的轻奢珠宝品牌以其大胆有趣的设计和年轻化的经营理念成为当下最火的轻奢珠宝品牌之一。最火的当属Flamenco扇形系列和Meteorites八角星系列,赢得了众多明星网红的疯狂打Call。三年来,APM的销量每年都实现了翻翻。

然而,就当大家都以为这个当红品牌即将继续向市场发力时,却传来APM以十亿美金估值求卖盘的消息。2019年4月17日,国际私募机构TPG宣布与APM Monaco达成最终协议,将从其股东手中收购该品牌30%的股权,预计在第三季度完成交易。TPG并未公布收购金额,但有消息称,该交易估值约达8亿美元。 此前,TPG在消费领域有多项投资,其中包括Neiman Marcus 、Anastasia Beverly Hills、太阳马戏团、Rodan + Fields、Norwegian Cruise Lines、李宁、广汽集团、Air BnB、Uber、Sportify、Viking Cruises等。

16